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微信早间新闻现状分析及编辑策略

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摘要:随着网络和移动终端的发展与普及,手机的融媒体功能愈加完善,早间新闻不再局限于电视,而是在“两微一端”中开辟出全新领域。其中微信早间新闻得到越来越多用户的青睐,使之不再只是单一的信息传播形式,而是跃升为当下时兴的生活习惯。文章以《人民日报》公众号“来了!新闻早班车”栏目为例,旨在探析微信早间新闻的现状,并从中总结出可资参考的编辑策略。

关键词:微信早间新闻;现状分析;编辑策略;新闻早班车

1微信早间新闻现状分析

以往,早间新闻主要局限于各大卫视的早间电视新闻栏目,如《朝闻天下》《第一时间》等,早间电视新闻以其轻快、简短及贴近生活等特征吸引着大量受众。如今,随着互联网络的飞速发展以及手机功能融合与完善,微信公众号已然成为人们获取新闻资讯的重要渠道,诸如《人民日报》《新华社》《央视新闻》等微信公众号纷纷开设了早间新闻栏目,赢得众多关注。各微信公众号的早间新闻栏目各具特色,《新华社》“早知天下事”专业的制作团队立足本土,放眼世界;《央视新闻》“早啊!新闻来了”与央视电视新闻内容相互补充,开创“今日提示”“今日话题”等板块加强与用户的互动;还有个人账号《冯站长之家》集选各大平台新闻资讯,每天为用户提供全面新鲜的3分钟新闻早餐。相较于传统的早间电视新闻,微信早间新闻主要具备如下特征:1)获取更加便捷。只要有手机和网络便可实现随时随处阅读收听。2)内容更加简短精炼。多为一句话新闻,不同类型新闻“五要素”俱全,分板块集纳在同一版面,节省了电视中的广告时间。3)用户参与性更加凸显。如今的微信早间新闻不仅可以观看和收听,还集合了“赞”“踩”等多种评论互动形式,用户不再是单方面接受新闻资讯,而是更积极主动地参与到新闻资讯的解读和传播过程之中。

2《人民日报》微信早间新闻的编辑策略探究

“来了!新闻早班车”作为人民日报微信公众号推出的一档特色早间新闻资讯栏目,于每天早上6点左右推送,主要分为要闻、社会、政策、生活提示等四个板块。该栏目以轻快的新闻叙述语言与多元的叙事方式,为大批用户精心制作内容丰富的新闻早餐,吸引了众多忠实粉丝。栏目每天在推出后不到半个小时,阅读量就达10万次以上,点赞人数多达1.5万人次以上,日均阅读量在40万次以上。笔者选取《人民日报》微信公众号“来了!新闻早班车”栏目2019-05-20至6月30日期间的推送文章为研究对象,借以分析《人民日报》微信早间新闻的编辑策略。

2.1编辑理念上,议程设置,引导舆论“来了!新闻早班车”每期封面摘要为“昨夜,你错过哪些大事?今天,有什么新闻将发生?”。早间新闻注重时效性,过滤筛选优质内容为用户提供新闻资讯,对于引导用户每天了解何种新闻具有重要作用。在编辑模式上主要体现为以下几点。1)优先顺序模式。每期“新闻早班车”首先播报国家政治热点事件,影响用户对议题重要性的判断。2)显著性模式。例如2019-05-20要闻版前三条均为上海合作组织青岛峰会的相关新闻,以其重复性凸显重要性。3)连续追踪模式。例如6月6日至6月8日对高考的持续报道,再如6月11日至6月14日连续四天对朝鲜与美国领导人在新加坡会晤的新闻摘选,引导用户对以上事件的关注。其次,“新闻早班车”中及时就引起群众议论的谣言进行辟谣,以其信息权威性及早消除谣言的扩散,引导正确舆论方向。此外,对好人好事进行大篇幅播报成为早间新闻的亮点之一,这有助于弘扬良好社会风气和传递正能量。例如“新闻早班车”2019-05-20至6月17日为期一周的时间内,摘选见义勇为、忠义孝悌等好人好事共18条,引发用户纷纷在评论区留言点赞。

2.2内容选择上,新闻摘选贴近受众传播学经典理论“使用与满足”指出:“受众是有着特定需求的个人,他们接触媒介活动是基于某种社会因素和心理因素产生特定的需求动机来使用媒介,从而使这些需求得到满足”。这就要求早间新闻的内容选择要贴基层、接地气,最大程度上满足广大用户的信息需求。从“来了!新闻早班车”的三大分版词“这些要闻值得关注”“这些政策与你有关”“社会万象,民生热点”中不难看出,早间新闻的用户贴近性极强。“新闻早班车”每期推文约有25条短讯,涉及各省新闻,在很大程度上可以满足用户的接近性心理,进而加强用户黏度。例如6月11日的“新闻早班车”涉及省份有山东、重庆、湖北、北京、江苏、云南、四川、广西、河南、广东等13个,满足不同省份用户的信息需求。“来了!新闻早班车”还有生活提示板块,对部分地区空气质量、车牌限号以及极端天气进行提醒,以更趋人性化的信息摘选服务于用户生活。此外,每篇推文末尾都会附上一百字左右的励志短文,集中于梦想、奋斗、青春等正能量题材,或发人深省或催人向上。在思想层面给予用户启发和引导,使读者在阅读中产生共鸣。

2.3表现形式上,一句话新闻更符合用户网络阅读习惯网络为用户提供了海量且不断更新的信息和知识,借助网络传播渠道的多元与融合,用户们不仅随时关注并传播各类与自己切身利益相关的新闻,而且在一些重大事件发生时,更加重视个人的知情权和参与权。新媒体的发展不断改变着读者群体的结构层次及阅读习惯,其及时性、互动性、直观性等特点更加迎合了当前读者的需求,其碎片化、浅显化、娱乐化的特征也与传统报业的详实、深刻、严肃形成了鲜明的对比。“来了!新闻早班车”以其一句话新闻的形式,提炼并传达了新闻最重要的内容要素,让用户能够在最短的时间里获取更多的新闻内容。此外,早间新闻在清晨推送,正处于用户大脑恢复运转的阶段,一句话新闻以其短而精的特征更容易被用户理解与记忆。言简意赅的新闻叙述语言,以客观中立的观点表述事实不仅能够大大节省推文的制作时间,还能吸引更多用户以自身的知识框架进行理解与价值判断,有利于新闻信息的传播与扩散。《人民日报》微信公众号公信力强,并以其权威性拥有着广大的稳定的用户基础,涵盖政府机关、教育界、工商界等各色人群,“来了!新闻早班车”一句话新闻特色能够满足不同年龄层与不同文化程度用户对信息的理解与需求。

2.4编辑手法上,多元推送,页面简洁清新随着数字技术的发展,信息传播方式愈加多元化。运用多媒体技术传播的网络新闻更加重视文本、图像、音频、视频相互之间的合理配置与补充,具有较强的交互性与集成性。“来了!新闻早班车”多为音频+图文消息模式,音频使用户接收新闻更方便,用户在做其他事情的同时也能随时随地收听音频新闻。专业播音员的播报搭配轻快活泼的背景音乐,极具感染力。音频音调多为昂扬向上、积极蓬勃,具有极强的亲和度。但在播报自然灾害、人员伤亡等消息时,背景音乐停止,播音员声音低沉缓慢,体现出栏目策划的人文关怀与设计匠心。例如6月17日,对云南凤翔通用公司一家直升机在执行应急救援任务过程中坠毁与河南信阳女教师李芳因保护学生殉职事件的播报时,基调较为沉重,用户极易与此产生共情。此外,早班车还不断尝试加入新元素,例如6月1日的推送中加入互动H5《童年别来无恙》,6月14日亦有《你灵魂里住着哪位人民大V》等,提升用户新鲜感,有效加强互动性。技术的发展使得信息跨平台展示愈加广泛,网络链接的使用使得信息传播形式更多元、内容更丰富。“来了!新闻早班车”推文最后点击“阅读全文”链接便可以进入《人民日报》App,为用户查看更多新闻资讯提供便捷途径。

3结束语

如今,每天醒来第一时间拿起手机阅读资讯已成为现代人的生活习惯,用微信新闻的形式开启一天生活成为更多人获取信息的普遍方式。作为具备媒体功能的社交平台,微信融合人际传播、群体传播和大众传播等三大传播层次,实现了在同一平台上满足用户社交、信息获取、便利生活等多种需求,成为广大网民在移动端获取热点新闻的第一入口。而微信早间新闻以其简洁性、方便性、广泛接触性和内容丰富性等特征为更多用户提供服务,在未来还将持续发挥着巨大的注意力经济潜能。

参考文献

[1]张淑华,王红,苗彩霞.《人民日报》微信公众号的传播策略与影响力探究[J].传媒,2017(12):51-53.

[2]徐蕾,常晓洲,姚雯雯.媒介融合背景下《人民日报》数字化转型研究[J].新闻爱好者,2018(1):88-93.

[3]彭兰.网络传播概论[M].北京:中国人民大学出版社,2017.

作者:廖宇 单位:西华师范大学新闻传播学院

编辑学报责任编辑:张雨    阅读:人次
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